為什么越是知名的企業(yè)投放廣告越多

有心的消費(fèi)者會(huì)注意到，生活中我們接觸到的廣告很多都是熟悉的品牌。一些幾乎家喻戶曉的品牌，即使不做廣告，也會(huì)有很多人去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為什么這些品牌商還在持續(xù)不斷投放廣告進(jìn)行宣傳呢?

一般來(lái)說(shuō)，從企業(yè)的角度出發(fā)，持續(xù)的廣告投放，短期目標(biāo)是能夠制造市場(chǎng)氛圍，為產(chǎn)品造勢(shì)，促進(jìn)市場(chǎng)銷售，從同行的手中搶奪市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期目標(biāo)，那就是打造品牌知名度，維護(hù)品牌資產(chǎn)，提高行業(yè)地位和品牌口碑。

當(dāng)然，這些都是顯性目標(biāo)，實(shí)際上，大品牌和商家，進(jìn)行廣告投放還有更深層的原因。那就是影響大部分的不忠誠(chéng)、隨機(jī)消費(fèi)的群體，而這些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，占市場(chǎng)比重一半以上。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)同質(zhì)化比較明顯，如果沒(méi)有特別的優(yōu)點(diǎn)，大部分消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度普遍不高，而大部分產(chǎn)品都在不斷地推陳出新，只有不斷進(jìn)行廣告宣傳，才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品更多了解，再加上終端市場(chǎng)的促銷推廣，這就是有效的廣告營(yíng)銷手段。

市場(chǎng)在不斷變化，只有持續(xù)地進(jìn)行廣告投放，才能跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏，隨機(jī)應(yīng)變，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。